Aktualita
Bohatí ľudia si nechcú kupovať elektrické autá, až na jednu výnimku
Prečo si bohatí nechcú kupovať elektrické autá? Dôvodom nie je technológia, ale status a emócie, ktoré elektrina zatiaľ neponúka.
Vydané Text: Eva Bednáriková
Elektrické autá zažívajú boom. V mestách sa hemžia Tesly, na nabíjačkách sa tvoria „kolóny“, a automobilky hlásia ambiciózne plány na plne elektrickú budúcnosť. No jedna skupina zákazníkov ostáva k tejto revolúcii značne skeptická – boháči. Prečo sa tí, ktorí si môžu dovoliť čokoľvek, zdráhajú presedlať na elektromobily?
Luxus musí byť exkluzívny
Kým bežní ľudia často volia elektromobil kvôli nižším nákladom na prevádzku a ekologickým výhodám, milionári hľadajú niečo viac – status a exkluzivitu. A práve to je problém. Elektrické autá sa stali masovým tovarom. Už to nie sú vzácne technologické výdobytky, aké boli pred desiatimi rokmi. Dnes si môžete kúpiť elektromobil od takmer akejkoľvek značky, pričom niektoré modely sú lacnejšie než ich spaľovacie ekvivalenty. Čím viac sa niečo stáva dostupným, tým menej je to pre bohatých zaujímavé.
Navyše, elektrifikácia v luxusnom segmente postupuje pomaly a s opatrnosťou. Značky ako Lamborghini a Ferrari vedia, že ich zákazníci nebažia po tichom, uhladenom zrýchlení, ale po emócii. Po zvuku burácajúceho motora, po mechanickom spojení človeka so strojom. Preto aj keď sa tieto automobilky elektrifikácii nevyhnú, robia to pozvoľna a premyslene.
Inzercia
Elektromobily a milionári
Nie všetky prémiové značky však s elektrifikáciou váhajú. Rolls-Royce Spectre sa stal dôkazom toho, že aj elektrické auto môže byť synonymom luxusu. No treba si uvedomiť, že Rolls-Royce nikdy nebol o burácajúcich motoroch – jeho zákazníci sa vozia v dokonalom tichu už desaťročia. Preto bola elektrifikácia v tomto prípade skôr prirodzeným krokom než revolúciou. Na druhej strane, aj také Porsche zažíva s Taycanom pokles predaja, a Rimac, hoci sa pýši neuveriteľnými technologickými inováciami, má problém vypredať všetky plánované kusy svojho hypersportu Nevera.
Zvuk, emócie a privilégium
V konečnom dôsledku nie je otázka elektromobilov v luxusnom segmente o technológii, ale o vnímaní. Milionári chcú, aby ich auto znelo výnimočne, správalo sa výnimočne a bolo symbolom ich postavenia. Kým spaľovacie motory toto všetko stále ponúkajú, elektrické autá sa tejto prestíže ešte len snažia dosiahnuť.
Inzercia
Inzercia
