Aktualita
Tesla v problémoch? Predaje klesli prvýkrát za 10 rokov, ani Cybertruck nie je taký predajný úspech, ako čakali
Cybertruck prišiel s veľkým očakávaním, no Teslu z problémov nevytiahol. Predaje klesajú a Musk rieši Trumpovu kampaň. Aké sú ďalšie kroky?
Vydané Text: Eva Bednáriková
Tesla dúfala, že jej ikonický Cybertruck spraví dieru do sveta a rozprúdi predaje tak, že investori nebudú stíhať otvárať šampanské. Nestalo sa. Napriek veľkolepému uvedeniu na trh koncom roka 2023 sa elektromobilová ikona musela uspokojiť s poklesom predajov v roku 2024 – prvým po desiatich rokoch nepretržitého rastu. Akcie Tesly sa vo štvrtok ráno prepadli o 5 % a investori začínajú byť nervózni. A aby toho nebolo málo, v hre je aj explózia jedného z Cybertruckov na Nový rok v Las Vegas…
Tesla už nie je nedotknuteľná
Trh s elektromobilmi sa mení. Z čias, keď bol každý nový model automatickým bestsellerom, sa stal konkurenčný boj o zákazníka. Dôvodov je hneď niekoľko. Máme tu vysoké úrokové sadzby a tak si ľudia dvakrát rozmyslia, či si vezmú drahý elektromobil alebo siahnu po lacnejšom hybride. Navyše, kým Tesla mala takpovediac donedávna pre seba celý trh, dnes do elektromobility tlačia miliardy aj tradičné automobilky. A značka im nestíha konkurovať v objeme noviniek, stačí sa pozrieť na Model 3 a S, ktoré dostávajú v priebehu rokov iba kozmetické úpravy. Aj napriek tomu Elon Musk tvrdí, že v roku 2025 plánuje opäť 20–30 % nárast predajov. Bude to však chcieť viac než len sľuby – najmä lacnejší model a úspešnejší pick-up.
Cybertruck: Ikona či bremeno?
Hranatý elektrický pick-up síce budí rozruch všade, kam príde, no na Teslu zatiaľ veľký vplyv nemal. Jeho predaje sa ledva prehupli cez 50 000 kusov za rok 2024, čo je hlboko pod očakávaniami. Aj tak ale Cybertruck stihol obsadiť mnohé titulky – najmä keď jeho exemplár na Nový rok vybuchol pred Trumpovou nehnuteľnosťou v Las Vegas. Vyšetrovanie stále prebieha. Medzitým Tesla oznámila, že za celý rok 2024 predala 1,79 milióna vozidiel, čo je o 1,1 % menej než v roku 2023.
A hoci štvrtý kvartál priniesol 495 570 predaných áut, očakávania analytikov sa nenaplnili. Akcie Tesly sa v priebehu roka poriadne natriasali – v prvom kvartáli klesli o 29 %, čo bol najhorší štvrťrok za posledné dva roky. Na konci roka však Tesla predviedla mohutnú rely a rok 2024 uzavrela s 63 % rastom, čím dokonca prekonala svoj historický rekord z roku 2021.
Musk v politike: Pomôže alebo poškodí Teslu?
Ak Tesla zažila turbulentný rok, Musk ho zažil dvojnásobne. Nielenže nalial 277 miliónov dolárov do kampane Donalda Trumpa, ale stal sa aj kľúčovou postavou jeho administratívy. Prezident ho dokonca vymenoval za spolupredsedu nového ministerstva pre vládnu efektivitu s názvom Department of Government Efficiency (DOGE). To však vyvoláva otázky: Bude mať Musk ešte čas venovať sa Tesle? Alebo sa jeho politické angažovanie stane pre automobilku skôr záťažou?
Niektorí analytici sa už vyjadrujú skepticky. Sam Fiorani z Auto Forecast Solutions upozorňuje, že Musk sa môže príliš vzdialiť od svojho biznisu. Na druhej strane, Tesla by mohla ťažiť z nových regulácií v oblasti autonómneho riadenia, ktoré Trump plánuje presadiť. V hre je však aj koniec federálnych dotácií na elektromobily, čo by Tesle rozhodne nepomohlo…
