Cenu iF product design award, ktorá sa udeľuje od roku 1953 získali v kategórii dopravných prostriedkov dva modely kórejskej automobilky Kia: SUV Sportage a sedan Optima. Porotu zaujali nielen tvary, ale i kvalita spravovania a imidž značky.
Udeľovanie iF product design award patrí ku každoročne sledovaným udalostiam už od roku 1953. Jeho korene sa dajú nájsť na medzinárodnom veľtrhu v Hannoveri, kde sa prvýkrát predstavilo v rámci Die gute Industrieform. Postupne sa iF product design award vypracoval na jednu z najprestížnejších svetových súťaží dizajnu.
Víťazmi ročníka 2010 sa v kategórii transportation design (dizajn dopravných prostriedkov) napokon stala kórejská automobilka Kia s modelmi Sportage a Optima. „Vytvorili sme vozidlo typu SUV s využitím prvkov dizajnu športových vozidiel,“ reaguje na ocenenie Peter Schreyer, šéfdizajnér Kia Motors. Kia Optima zasa oslávila svoj európsky debut na jesennom autosalóne v Paríži, dlhší čas už ale patrí k najpredávanejším modelom ostatných krajín. Na domácom kórejskom trhu dokonca zaútočila na najvyššiu pozíciu v D-segmente a stala sa tak vôbec prvým modelom Kia, ktorému sa to podarilo.
Tento rok organizátori spracovávali približne 2 700 prihlášok zo 43 krajín sveta, pričom produkty boli rozdelené do 16 kategórií. Porota brala do úvahy okrem dizajnu jednotlivých produktov aj ďalšie kritériá, a to predovšetkým kvalitu dielenského spracovania, mieru inovácií, ohľaduplnosť k životnému prostrediu či ergonómiu a bezpečnosť. Jednou z hlavných tém bol tiež imidž značky a jej vnímanie vo svete.
Oficiálne odovzdanie ocenení prebehne počas slávnostného ceremoniálu 1. marca 2011, počas prvého dňa veľtrhu CeBIT v Hannoveri, najväčšiej svetovej výstavy digitálnych a telekomunikačných technológií pre pracovné a domáce prostredie.
